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品牌文化

CULTURE

核心競爭力

OUR CORE COPETENCE

★★★ 1.實施品牌戰略的目的

爲公司的下一步的發展建立一套切實可行的模型;
鞏固公司的市場地位,獲得客戶的尊重;
進一步提升公司的形象;
突破公司發展的瓶頸,實現公司的第二次飛躍;

使正邦員工樹立遠大的理想,增強員工的使命感和凝聚力.


★★★ 2.什麽是品牌戰略

    企業之間的競爭,無論是技術的競爭,知識的競爭,人才的競爭,還是資本的競爭,歸根結底是品牌的競爭;品牌是企業核心競爭能力的最直接體現;品牌不僅僅是形象設計、商標設計和廣告的傳播;品牌戰略就是公司爲了求得可持續發展的一種科學策劃。

品牌是一種定位-----它承載著企業的使命及願景,體現核心價值觀
品牌是一種導向-----是企業發展的總體指導原則;
品牌是一種價值-----是企業有形資産的無形放大;
品牌是一種識別-----是表現一個企業所提供的價值的名稱、形象、個性或以上要素的結合;

品牌是一種效應-----是企業與資源之間建立關系,獲取持續競爭優勢與顧客忠誠的一種磁場效應。


★★★ 3.品牌戰略與市場營銷的區別
  市場營銷的主旨
    滿足需求
    知名度
    市場占有率
    銷售收入
                                    
品牌戰略的主旨
創造需求 
忠誠度
市場地位
贏利能力


★★★ 4.正邦需要和完善的管理體系
項目部管理體系(完善制度、穩定隊伍、建設有技術特色的項目部)
經營戰略和業務管理\客戶管理系統(包括廣告和公關)
人力資源管理和培訓(建設學習型的企業,培養人才)
品牌戰略規劃(從事企業的策劃)
施工安全和質量管理(品牌的核心,強化公司的監督和管理)

施工安全和質量管理(品牌的核心,強化公司的監督和管理)


★★★ 5.正邦興業品牌形象設計


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    正邦興業(BCCC)是北京正邦興業建築技術開發有限公司的中文縮寫(BEIJING  CHAMPION     CONSTRUCTION CO.,LTD)
    LOGO的主體造型爲高層建築物結構造型,和“正邦興業”共同表述了公司從事的行業。
    “正邦興業”和圖案的質地、顔色、光澤诠釋公司鑄造品牌、爭做第一的長遠目標。
    整體造型象征正邦興業構造美好理想,提倡“團結、向上、協作、共同發展”的企業理念。
    企業品牌形象設計現代,且具有國際化,簡潔大方,嚴謹卻不失美觀。


★★★6.正邦興業品牌理念闡釋
正邦興業的定位      加固品牌企業的標志
正邦興業的角色      專業的、可靠的、科技的
正邦興業的承諾      有信譽、有保證、有條理


★★★ 7.正邦興業品牌識別
品牌精髓: 領先的、可靠的、嚴謹的、優越的
核心識別:
服務類別     結構改造、加固
服務功能     用先進技術和優質管理和進行建築結構的改造和補強加固施工。
創新精神     管理創新、應用創新以及充滿創意的營銷系統。
卓越品質     精益求精、嚴謹作風、提供優越的施工和服務。
延伸識別: 
品牌性格     嚴謹、一絲不苟,權威、專業值得信賴表現更出色
關系基礎     總包、監理單位、設計單位、專業權威人士、業主。
形象表現     優越感、可靠的以及與衆不同的表現
企業聯盟     有權威人士及行業人士組成的發展機構
商      標:   正邦興業
廣 告 語:  打造加固品牌企業、創導技術與管理的完美結合。
優點訴求:
功能性利益   正邦興業加固施工質量有保障,可提供全面的加固咨詢和技術服務,能爲客戶節省成本,能爲服務對象創造價值。

情感性利益   可信賴、有安全感、能帶來更大的利益,有優越感,可以與我們共同創造價值。